As pegadinhas publicitárias que marcaram o ano de 2014

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Se há um tipo de campanha que se notabilizou com toda a potência no ano de 2014, principalmente por sua capacidade viral, podemos dizer que é a “pegadinha publicitária”. Seja pelo ineditismo, a espontaneidade dos participantes, o humor ou a emoção, o fato é que esses conteúdos se espalharam aos montes pelos feeds alheios nos últimos meses.

Milhões de pessoas compartilham esses filmes com seus amigos, parentes e colegas de trabalho e assim cumpriram o objetivo das campanhas: conquistar a atenção do público, que está cada vez mais disperso no cenário atual da comunicação. Confira algumas das ações do gênero que merecem destaque:

Skol proporciona um dia maluco

Anunciante: Skol
Views: 954 mil
Pegadinha: Depois de apertar o botão ON, dispositivo instalado no balcão de um bar, o participante da ação viveu possivelmente uma das maiores aventuras de sua vida com direito a participação especial do boxeador Mike Tyson e da atriz Deborah Secco.

Bebê diabo divulga filme de terror

Anunciante: Filme “Herdeiro do Diabo”
Views: 49,8 milhões
Pegadinha: O longa “Herdeiro do Diabo” ganhou uma divulgação bem diferente. A campanha mostra um bebê demoníaco colocado num carrinho controlado por controle remoto. O “herdeiro do diabo” assusta os pedestres pelas ruas de Nova York.

Zumbi assusta ator de The Walking Dead

Anunciante: Fox
Views: 7,5 milhões
Pegadinha: A Fox produziu uma câmera escondida com o ator Norman Reedus, intérprete de Daryl Dixon em “The Walking Dead”, exibida pelo canal. Nick Santonastasso, fã da série e conhecido por suas brincadeiras zumbis divulgadas no Twitter, foi transformado em um zumbi para assustar o ator.

Ruffles faz loja tremer em ação

Anunciante: Ruffles
Views: 3,3 milhões
Pegadinha: Uma promotora oferece a inocente degustação de um novo produto. Entretanto, quando as pessoas começam a mastigar a batatinha, o estabelecimento inteiro começa a tremer como se naquele momento acontecesse um poderoso terremoto. A iniciativa promove o lançamento da Ruffles Extreme.

Ponto de ônibus “diferente”

Anunciante: Pepsi
Views: 6,7 milhões
Pegadinha: A marca queria mostrar que a versão sem açúcar da bebida é inacreditável. Para isso, mostrou acontecimentos inacreditáveis nesta pegadinha criada pela agência AMV BBDO de Londres.

Silêncio no cinema

Anunciante: Coca-Cola
Views: 1 milhão
Pegadinha: A marca, em parceria com a Saatchi & Saatchi da Dinamarca, resolveu inovar no aviso de “não faça barulho” dos cinemas. Os espectadores foram colocados no próprio filme. Não era o longa principal, é claro, mas uma “produção” criada pela Coca-Cola para evidenciar como o barulho mistura você com a obra e irrita quem quer ver o longa em silêncio.

Chão de loja some

Anunciante: North Face
Views: 11,3 milhões
Pegadinha: A marca de artigos especializados em esportes radicais resolveu fazer o chão de sua loja sumir numa ação inusitada na Coreia do Sul. Os consumidores, além de ficarem pendurados, também eram provocados a pular para resgatar um blusão da marca que, caso fosse alcançado, era dado aos participantes.

Guitarrista surpresa no The Noite

Anunciante: Mentos
Views: 3 milhões
Pegadinha: A campanha tinha como objetivo apresentar as três camadas de sabor da nova goma de mascar Mentos 3. Para isso, ganhou uma campanha que apresentou três surpresas escondidas em pequenas oportunidades, assinada pela Neogama BBH. A história foi montada em cima de um pequeno anúncio à procura de um guitarrista para uma banda de garagem.

Instruções erradas na autoescola

Anunciante: Dpvat
Views: 503 mil
Pegadinha: O conteúdo traz a reação de futuros motoristas ao serem instigados a realizar uma condução agressiva do veículo e questiona: “se não é assim que você aprendeu, por que é assim que você faz?”.

Zumbis tentam sair de outdoor

Anunciante: Sky
Views: 727 mil
Pegadinha: Com o objetivo de divulgar a estreia da 5ª temporada de The Walking Dead, a rede montou em pontos de ônibus painéis que exibiam zumbis. Os monstros tentavam sair do outdoor digital, o que apavorou ainda mais os pedestres.

Via AdNews

Facebook desabilita reprodução de vídeos do Youtube

Blog

A tempos o Facebook e YouTube travam uma silenciosa guerra, principalmente quando Mark decidiu investir na plataforma de vídeos de sua rede. Agora essa guerra teve mais um capítulo, sendo confirmado que está sendo desabilitada aos poucos a reprodução de filmes do YouTube na rede de Mark. Em breve todos os usuários poderão ver a mudança.

O objetivo é claro: dar mais visibilidade a vídeos postados no próprio Facebook. A notícia afeta qualquer um que dependa do Facebook para divulgar seu trabalho no Youtube.

Para as marcas, a notícia também é importante. Se a sua empresa possui uma estratégia em que o Facebook “ajuda” os vídeos do Youtube a obter views, vale repensar a abordagem. Talvez seja hora de postar vídeos diretamente no Facebook. A mudança também afeta vídeos postados no Vimeo.

Vale lembrar que, segundo a Comscore, o Facebook já bateu o Youtube quando o assunto são vídeos no desktop. A rede social entregou em agosto um bilhão a mais de views que o rival do Google. O número, porém, pode ter sido inflado por causa do auto-play, o sistema que toca vídeos automaticamente para o usuário.

Mesmo assim, o movimento de Zuckerberg deixa claro que o Facebook não pretende ajudar o Youtube agora que os vídeos serão, cada vez mais, utilizados na plataforma.

Via AdNews

Duracell aquece pessoas no ponto de ônibus

Uma ação outdoor da Duracell em um ponto de ônibus de Montreal, no Canadá, pretende proporcionar “Momentos de calor” no inverno intenso do país.
Idealizada pela Cossette, uma cabine semelhante a uma grande pilha da Duracell foi instalada no local. E ela só aquecia se seus ocupantes dessem as mãos, formando uma corrente elétrica humana entre as extremidades do abrigo.

A marca assina com o conceito: “No Canadá temos invernos frios, mas também temos uns aos outros”.

Outras marcas também aproveitaram o inverno rigoroso como tema para suas campanhas. A ação que trazia uma criança passando frio no ponto de ônibus, de uma ONG para promover doações de agasalhos para a Síria, é um exemplo disso. A organização colocou uma criança desprotegida do clima em uma parada de ônibus de Oslo. Por meio de câmeras escondidas, a ONG conseguiu captar a reação das pessoas que passavam pelo menino. A maioria dos flagrados selecionou uma peça de sua própria vestimenta para aquecer o garoto. O vídeo foi postado no YouTube na última quarta-feira. O filme alcançou mais de 800 mil visualizações em apenas dois dias.

Confira os vídeos das campanhas.

Fonte: Meio&Mensagem

Heineken: Quanto melhor o DJ, menos as pessoas bebem

Quando se trata de cases e campanhas de sucesso, a Heineken está entre as principais, e a nova campanha não deixou a desejar. Buscando promover o consumo moderado, a marca contou com o DJ holandês Armin Van Buuren, eleito por cinco vezes o melhor DJ do mundo, e a mensagem “Dance more, drink slow”.

campanha é criação da Publicis Worldwide e traz a ideia “Enjoy Heineken responsibly” (“Aproveite Heineken de forma responsável”), utilizada desde 2006 pela marca. Para Alexis Nasard, CMO da marca, a Heineken quer contribuir com o papel positivo da cerveja na sociedade, fazendo com que a moderação seja um anseio para os consumidores, tendo em vista que são lideres mundiais em venda de cerveja.

A música “Save my night” de Van Buuren , que celebra a responsabilidade durante a noite, é a trilha da campanha. No filme, onde o DJ é o protagonista, a marca mostra o mesmo Club, em noites diferentes: uma com um DJ desconhecido e outra com Armin Van Buuren. O resultado é bem interessante.


 

Fonte: Mídia Publicitária