Infográfico: marketing digital de Deadpool

Deadpool

O filme Deadpool teve classificação indicativa “R – Rated” nos Estados Unidos, o que significa que é proibido para menores de idade e também restringe as formas de divulgação do longa. Por isso, os produtores tiveram que inventar sua própria estratégia de marketing digital. O personagem da Marvel é conhecido por sua falta de limites e perfil jocoso. A distribuição do longa é feita pela Fox.

O infográfico produzido pela Infobase Interativa (veja abaixo) mostra algumas das ações de divulgação do filme que utilizou plataformas pouco exploradas, como o aplicativo de namoro Tinder, e buscou gancho de datas comemorativas, como aniversário de São Paulo, para estar sempre por dentro do que se está sendo falado na mídia no momento. As redes sociais foram utilizadas para fazer brincadeiras e piadas com memes da internet, utilizando como referências a músicas de Wesley Safadão e MC Bin Laden.

De acordo com os dados reunidos para o infográfico, a estratégia diferenciada de divulgação do filme teve bons resultados: a arrecadação na primeira semana foi recorde, atingindo US$ 135 milhões.

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Via Meio e Mensagem

Samsung atualiza “Aquarela”, de Toquinho, para a era digital

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Na década de 1980, a Faber-Castell fez o que se tornou uma espécie de clipe oficial do clássico “Aquarela”, música eternizada na voz de Toquinho. É até hoje um dos comerciais mais marcantes da nossa publicidade, que transformou a canção em sinônimo de criatividade, ignorando, é claro, a segunda parte melancólica da letra composta por Toquinho e Vinícius de Moraes.

Mais de 30 anos depois, a relação da música com a propaganda continua, em uma excelente nova versão criada pela Samsung para promover o Galaxy Note 5 que vai mexer com a sua memória afetiva. No lugar de canetas e lápis de cor, entra a S-Pen, e no lugar do papel a tela do dispositivo.

Enquanto mostra que a tecnologia é o que você faz com ela, a Samsung também homenageia o antigo comercial da Faber Castel com as mesmas referências, incluindo a assinatura escrita no final. Sai o “Sua companhia para escrever, desenhar e pintar”, claro, e entra “Provoque mudanças. Crie um novo mundo.”

Você pode verificar o Comercial da Faber Castell e do Galaxy Note 5 a seguir:

Via Brainstorm9

Elas estão de volta! Minigarrafinhas da Coca-Cola voltam em nova campanha.

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Tem início nesta segunda-feira, 23, a nova fase da ação “Bebendo uma Coca-Cola com”, que é marcada pela promoção “Minigarrafinhas da Galera”. A campanha une duas iniciativas de sucesso da marca: as minigarrafinhas colecionáveis – febre dos anos 80, revivida durante a Copa do Mundo Fifa 2014 – e as garrafas personalizadas com nomes de pessoas.

Agora, a marca oferece 15 modelos de garrafinhas de alumínio (nas cores vermelha, branca e preta) que podem ser personalizadas dentre 150 opções de nomes e nove apelidos. Também estará no mercado um miniengradado, em que “a galera” pode estar toda juntinha.

A mecânica da promoção consiste em juntar três pontos – cada tampinha ou anel de latinha de qualquer produto Coca-Cola equivale a um ponto – mais R$ 4, ir até um dos postos participantes da promoção e trocá-los por garrafinha ou miniengradado. Serão 10 mil postos em todo o Brasil, incluindo lojas de conveniência Select, dos postos Shell, e restaurantes McDonald’s. A lista atualizada dos locais de troca estará disponível no site da companhia.

A divulgação da campanha inclui filme de 30 segundos criado pela JWT, que começa a ser veiculado no interno da Tela Quente, da Rede Globo (confira abaixo), mídia exterior e mobiliário urbano em todo território nacional, com veiculação até fim de março. O gerenciamento de mídia exterior é da Plusmedia Posterscope.

Assista:

Via Meio & Mensagem

5 ideias inusitadas para apresentar um portfólio

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Na maioria dos segmentos, encontrar um emprego é como procurar agulha no palheiro. Gerentes, diretores e departamentos de recursos humanos recebem inúmeros currículos e indicações diariamente. Para se destacar em meio ao “mar de ofertas” de mão de obra, a criatividade pode contar inúmeros pontos a favor dos profissionais que buscam colocação no mercado de trabalho.

No caso dos publicitários e dos designers, em que o poder de criação é o suprassumo de seu oficio, o desafio aumenta. Nesta semana, o Adnews publicou a saga de Marcelo Toro, um jovem que se vestiu de entregador e resolveu entregar seu portfólio em formato de pizza em 16 agências de São Paulo. Confira abaixo cinco maneiras criativas de tentar entrar no mercado de trabalho.

“Boneco-currículo”

Em busca de uma oportunidade, o paranaense Henrique Murate, de 26 anos, resolveu ser ousado. O jovem publicitário trocou o velho CV por uma espécie de “boneco currículo”. O objetivo? Além do impacto, mostrar de maneira lúdica as suas habilidades profissionais. Henrique fez 50 bonecos de 25 centímetros com o custo de sete reais cada e distribuiu nas agências

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Currículo em formato de passaporte

Uma designer romena utilizar todo o seu poder de inventividade para atrair a atenção dos recrutadores. Miruna Macri montou um portfólio em formato de passaporte. A estratégia era “esquecê-lo” intencionalmente em agências de publicidade. A designer copiou minuciosamente todos os detalhes de um passaporte convencional, desde a fonte, passando pelo layout, até chegar ao número de páginas. O projeto que ela batizou de “Passfolio” deu certo. Depois da brilhante ideia, o desemprego da romena durou apenas 72 horas.

Portfólio em forma de pizza

Por que não começar a carreira com uma ação criativa? Foi o que pensou Marcelo Toro, de 21 anos, recém-formado em publicidade e propaganda. Em busca de um espaço para mostrar seu trabalho, o jovem desenvolveu um portfólio em formato de pizza, com uma caixa personalizada e os dizeres “delivery – coma com os olhos”. Para entregar o folder, que evidenciava as características de seu trabalho, Marcelo Toro também se vestiu a caráter, como um entregador convencional da famosa massa redonda.

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Currículo em versão Super Mario Bros

O currículo do americano Robby Leonardi é um site com uma espécie de releitura do clássico game Super Mario Bros. Navegar pela página é bastante simples, basta clicar nas setas, tocar na tela touchscreen ou na rolagem do mouse. Na medida em que o personagem do jogo faz um progresso, também são revelados os detalhes da vida e experiência profissional do webdesigner. Você pode ver o portfólio clicando aqui.

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Curriculo em formato de caixa de leite

O designer Miguel Rato resolveu criar um currículo em forma de caixa de leite para tentar uma oportunidade na agência de seus sonhos: a Wieden + Kennedy de Londres. Confira o resultado:

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Via AdNews

Vídeos mostram como são feitas as comidas de propaganda

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Estamos cansados de saber que aquelas comidas maravilhosas que estampam as propagandas de restaurantes dificilmente serão servidas assim na vida real. Agora, o produtor de vídeos Minkhy Le, dono da Whisk Films, fez um trabalho para mostrar como são feitas as imagens perfeitas – e a resposta não é só Photoshop.

Segundo publicou em sua página no Vimeo, Le fez um curso de dois dias com a “estilista de comida” Denise Vivaldo. Usando as suas dicas, ele resolveu mostrar para o mundo o que acontece nos bastidores dos comerciais.

A série, batizada de “Real Food But Not Really” (algo como comida de verdade, mas não muito), possui três vídeos. O primeiro mostra a preparação de um hambúrguer. Para sair bem na foto, ele não fica nada suculento. A carne não é cozida, apenas grelhada em pontos estratégicos, e ganha um corante para ficar com cara de bem passada. A salada fica no lugar, porque é presa com alfinetes, o ketchup é colocado com uma seringa e a parte de trás do hambúrguer, que não aparece na foto, é preenchida com algodões.

Le também produziu um vídeo mostrando como se faz o sorvete mais fotogênico e o refrigerante com a aparência mais refrescante. O primeiro também envolve uma seringa para colocar a cobertura e um produto especial que deixa a massa mais firme. Já o refrigerante fica imerso em cubos de gelo falsos e o copo é borrifado com gotículas artificiais. Confira os vídeos:

Real Food, But Not Really. | 'Something Sparkling' from Minhky Le on Vimeo.

Real Food, But Not Really. | 'Something Savoury' from Minhky Le on Vimeo.

Real Food, But Not Really. | 'Something Sweet' from Minhky Le on Vimeo.

Via Época Negócios